××××试题A卷答案及评分参考
一、单项选择题（本大题共××小题，每小题××分，共××分）
1．C12．D13．B4．D5．C
6．1D不7．A8．D9．A10．A
二、多项选择题（本大题共××小题，每小题××分，共××分）
1．ACE2．ABE3．CD4．ACDE5．ABCE
三、名词解释题（本大题共××小题，每小题××分，共××分）
【评分参考】
（1）考生作答所用词语、句式、前后顺序与答案不同，只要意思正确，就应给分。
（2）考生要点回答不完整，酌情给分。
1．平衡营销
答案要点：介于无营销和硬销方式中间的营销方法，强调整体的营销组合，并以慎重且专业的态度营销，不但符合专业道德规范的精神，也能达到专业人员所预期建立并维持的形象，同时满足顾客高水平的需求。（4分）
四、填空题（本大题共××小题，每空××分，共××分）
1、现实状态与期望目标之间存在差距，应然与实然之间存在落差，将突然提升至应然，此类问题称为消除型问题。
五、判断改错题（本大题共××小题，每小题××分，共××分）
【评分参考】
（1）如果命题结论为正确，则判断正确×分，判断错误0分；
（2）如果命题结论为错误，则判断正确1分，改正×分，如果判断错误0分。
1．一份完整的广告计划书包括标题、目录、正文和署名四个部分。
答案要点：错误（1分）。改正：一份完整的广告计划书包括标题、目录、正文和署名和日期四个部分。（2分）
六、简答题（本大题共××小题，每小题××分，共××分）
【评分参考】
（1）考生作答所用词语、句式、前后顺序与答案不同，只要意思正确，就应给分。
（2）考生要点回答不完整，也应酌情给分。
1、广告媒体的文化功能有哪些？
答案要点：（1）广告媒体能实现对广告的艺术创造，将文化变为生动可感的艺术,是广告媒体功能（2分）；（2）广告媒体能体现不同的文化色彩（1.5分）；（3）广告媒体能丰富社会文化生活（1.5分）。
七、论述题（本大题共××小题，每小题××分，共××分）
【评分参考】
（1）考生作答所用词语、句式、前后顺序与答案不同，只要意思正确，就应给分。
（2）考生要点回答不完整，但所回答要点论述较好，可根据具体情况，适当加分，但每小题得分不得超过该题满分。
（3）考生作答与答案要点意思不一致，只要言之成理，可酌情给分，但每小题得分不得超过该题满分。
1、主体逻辑思维的解决问题模式
答案要点：（1）问题意识：问题表征，问题产生原因，确认问题构成及模糊状态下知觉感受（2分）
（2）问题界定：问题本质或核心问题是什么：（1.5分）
（3）思考方向：解决问题意向与粗略可行方向的了解；（2分）
（4）数据汇整：浏览材料，并汇总解决问题之基础（1.5分）
（5）重点解析：整合材料，构成解决问题的明确信息；（2分）
（6）归纳：各子问题和重点解析要义整合成有用信息（2分）
（7）演绎：掌握归纳所得概念，对于问题的本质提出新意（解决方案）。（2分）
八、计算题（本大题共××小题，每小题××分，共××分）
【评分参考】
（1）当计算方法不唯一时，若考生所用方法与评分参考不一致，但计算结果一样且方
法正确，都应给满分。
（2）公式运用正确即可给主要分数，计算结果不占大量分数。
九、案例分析题（本大题共××小题，每小题××分，共××分）
【评分参考】
（1）考生作答所用词语、句式、前后顺序与答案不同，只要意思正确，就应给分。
（2）考生要点回答不完整，但所回答要点论述较好，可根据具体情况，适当加分，但每小题得分不得超过该题满分。
（3）考生作答与答案要点意思不一致，只要言之成理，可酌情给分，但每小题得分不得超过该题满分。
案例1、何阳是中国的点子大王，有一次在广州的咨询报告会上，有人问他，广东经常遭受水灾，个人不管有多少资金也无法对付，政府也拿出不少的资金来修水坝，往往也是收效甚微，怎么样才能用有限的资金使大坝坚固耐用？何阳沉思片刻，说："修坟"。他认为广东人爱修坟，但是广州的土地已经不多了，很多地方出现了死人与活人争地的情况。这种传统一时很难改变，现在让大家都可以在大坝上修坟，这样，不用动员，人们都会积极的整理和保护堤坝。
请根据上述材料回答以下问题：
（1）什么是点子，其与策划有什么关系？
（2）你对何阳的这个点子有何评价？
答案要点：（1）所谓点子就是以个体的生活体验和行业经验为基础的商业原初构想（1分）。这一类原初构想在某种程度上有许多不切实际的幻想与空想，也有一些商业上的天才的思想闪光，同时这些原初构想的可操作性很差，如果仅凭这些点子进行商业运作，成功的机会非常小（3分）。点子只是一种创意，一种尚不成熟的想法，策划必须要有创意，但仅有创意还远远不够，还应该有论证、扩充、制定实施计划等阶段（2分）。
（2）何阳这个点子乍一看很有创意，仔细思考缺乏可行性（1分）：首先，该策略与国家现行火葬政策想冲突（2分）；其次，与中国人葬坟观念不合，明知道河边危险，没多少人愿意把坟葬于河边（2分）；最后，不利于河道与水库的开发与利用（1分）。
